Întreaga lume se pregătește de criză: bijuteriile devin prioritate pentru cei bogați
Update cu 1 lună în urmă
Timp de citire: 4 minute
Articol scris de: Andrei Miroslavescu
Întreaga lume se pregătește de criză: bijuteriile devin prioritate pentru cei bogați
Conform informațiilor de pe digi24.ro, economiile globale se confruntă cu tensiuni crescute, iar investitorii caută cei mai profitabili domenii. Prețul aurului a crescut cu 38% în ultimul an, devenind astfel o "investiție comună".
În timp ce cumpărătorii obișnuiți din segmentul de lux își reduc cheltuielile, cei mai bogați clienți par să abordeze o strategie diferită. Aceștia continuă să investească, orientându-se spre bijuterii rafinate, cu o condiție: să fie produse de cele mai exclusiviste mărci. Numele cunoscute precum Cartier, Van Cleef & Arpels sau Buccellati reușesc să atragă achiziții importante, notează CNBC.
Această tendință este vizibilă și în cifre: Richemont, compania care deține cele trei branduri amintite, a raportat o creștere de 11% în vânzările de bijuterii în ultimul trimestru fiscal și un plus de 8% pe parcursul întregului an. Aceasta vine în contrast cu declinul observat de alți jucători mari din industrie. De exemplu, LVMH a anunțat o stagnare a vânzărilor în divizia de ceasuri și bijuterii, cu o scădere de 2% în primul trimestru din 2024, în ciuda portofoliului său diversificat care include branduri precum Tiffany & Co. și Bvlgari.
Pe de altă parte, Kering, grupul care controlează Boucheron și Pomellato, a raportat o scădere generală a vânzărilor de lux, iar Burberry a dezamăgit investitorii cu rezultate slabe, în special în Asia. Într-un climat economic tensionat, bijuteriile devin o opțiune preferată de achiziție în comparație cu ceasurile, acestea din urmă având o cerere mai mică după pandemia de Covid-19. Vânzările de ceasuri Richemont au scăzut cu 13% în 2024, afectate în special de cererea slabă din China, deși s-au redresat parțial în America.
Analistii atrag atenția că ceasurile sunt de obicei considerate achiziții pe termen lung, greu de repetat în timp scurt, în timp ce bijuteriile se integrează mai ușor în stilul de viață al elitelor. Luca Solca, analist la Bernstein, subliniază că "bijuteriile au devenit mai atractive inclusiv în raport cu gențile de lux, ale căror prețuri au crescut mai mult anul trecut".
Pe scurt, piața de lux nu se prăbușește, ci se reconfigurează: consumatorii obișnuiți devin mai prudenți, dar elitele globale continuă să cheltuie, orientându-se spre produse cu un pedigree incontestabil. În această nouă realitate, devine din ce în ce mai important nu doar ce achiziționezi, ci și cine a creat acel obiect.
